Se você viu um idoso sem camisa envolto na bandeira americana, um alien tomando cerveja e uma mulher pilotando uma máquina de limpar gelo durante a final da NBA, não estava alucinando. Era só um comercial. Mas não qualquer comercial.

Era o primeiro feito 100% por inteligência artificial a ir ao ar em um evento esportivo de grande audiência nos EUA.

E não foi pouco: o caos visual foi bancado pela Kalshi, plataforma de apostas, e produzido por prompt com o Veo 3 — a ferramenta de vídeo da Google que mal saiu do forno e já está invadindo o sofá dos telespectadores mundo afora.

O slop chegou à sala de estar

O criador (ou seria prompter?) PJ Ace foi direto: “me contrataram pra fazer o comercial mais insano possível”. Missão cumprida.

A peça é uma colagem frenética de imagens surreais e sem conexão lógica. Tudo com aquele jeitinho torto que a IA ainda não conseguiu polir. E talvez nem deva.

A comunidade tech chama isso de “slop” — conteúdo gerado por IA, geralmente barato, sem alma, mas feito pra impactar. Tipo um McLanche de estímulo visual.

A matemática do absurdo

Comercial tradicional: 💸 centenas de milhares de dólares + semanas de produção
Comercial com IA: 💸 2 mil dólares + 2 dias

Qualidade? Isso a gente discute depois.

Foi IA fazendo IA para fazer TV: Gemini e ChatGPT criaram o roteiro e os prompts, que alimentaram o Veo 3, que gerou mais de 300 vídeos. Só 15 se salvaram.

Cada cena dura no máximo 8 segundos, porque o Veo ainda tropeça feio na continuidade. Mas no ritmo TikTok, isso nem é um problema — é o estilo.

IA e um novo estágio na publicidade

A Kalshi nem queria usar IA no começo. Mas depois que chegaram os orçamentos das produtoras tradicionais, mudaram rapidinho de ideia.

Esse case pode ser só o começo. Segundo o diretor, vídeos “high-dopamine” feitos por equipes mínimas vão dominar a publicidade em 2025. A Meta já corre atrás: pretende automatizar anúncios até 2026.

No Brasil, temos o case da Prefeitura de Ulianópolis (PA), que com o mesmo Veo 3, criou um comercial super realista para promover uma festa junina.

E daqui pra frente?

O comercial da Kalshi não é uma obra-prima. Mas é um marco.

Ele mostra que a publicidade, antes sinônimo de grandes equipes, orçamentos robustos e processos lentos, agora pode ser feita em dois dias com uma boa ideia, alguns prompts e um modelo de IA.

Isso não significa o fim da criatividade humana — mas impõe uma nova lógica: agilidade, volume e custo baixo como critérios centrais.

As produtoras vão ter que repensar seus modelos. Os profissionais criativos, entender como colaborar com algoritmos. E o público, aprender a identificar (e criticar) o que consome.

Porque se até a final da NBA virou palco para experimentos de IA, dá pra dizer que o futuro da propaganda não está chegando. Ele já entrou no intervalo comercial.

Elon Musk pode, enfim, tirar do papel sua promessa de mobilidade sem motoristas. A Tesla anunciou que o serviço de robotáxis deve começar em Austin, Texas, no dia 22 de junho — embora a data ainda não seja definitiva. A primeira fase terá de 10 a 20 SUVs Model Y circulando em área limitada, com monitoramento remoto.

Mais audacioso ainda, Musk afirma que a partir de 28 de junho, Teslas poderão se entregar sozinhos aos compradores, direto da fábrica. Tudo isso enquanto a empresa abandona os planos de um carro elétrico popular, dobrando a aposta no sonho autônomo.

O desafio? Reguladores exigentes, histórico polêmico de segurança e altos custos. Mas para uma Tesla em queda de vendas e cercada por controvérsias, o sucesso desse projeto pode ser decisivo.

Se der certo, Musk redefine o transporte urbano. Se falhar, o tombo pode ser histórico.

Depois de anos de especulação, o WhatsApp confirmou que começará a exibir anúncios na aba Status. A medida transforma a área em algo semelhante aos Stories do Instagram, com publicidade entre as postagens.

A privacidade continua garantida nas mensagens, e o número do usuário não será compartilhado com anunciantes, segundo a Meta. A segmentação se baseará em canais seguidos, localização geral e tipo de aparelho.

A Meta também permitirá que administradores cobrem por conteúdo exclusivo e promovam seus canais. Com mais de 1,5 bilhão de acessos diários à aba "Atualizações", o plano é claro: monetizar audiência e transformar o app em marketplace.

O CEO da Amazon, Andy Jassy, avisou: a IA vai reduzir o número de funções corporativas na empresa. Em memo interno, ele afirmou que a companhia vai precisar de menos pessoas em algumas áreas e mais em outras, especialmente com foco em IA.

Com 350 mil cargos corporativos e mais de 500 mil vendedores usando ferramentas de IA, a mensagem é clara: adapte-se ou fique para trás.

Jassy ecoa alertas de especialistas como Geoffrey Hinton e Dario Amodei sobre o impacto da IA em funções administrativas. A Amazon quer aplicar IA em todos os setores, e quem não acompanhar a evolução pode ser substituído. Escritório não é mais sinônimo de segurança.

Ozzy Osbourne e a Liquid Death lançaram uma colaboração bizarra: 10 latas vazias contendo DNA do cantor, vendidas por US$ 450 cada. Nomeadas "Infinite Ozzy", celebram a despedida do príncipe das trevas dos palcos.

Como foi feito? Ozzy bebeu o conteúdo das latas, que depois foram lacradas em laboratório e autografadas. A campanha levanta a provocação: e se clonarem o roqueiro no futuro?

Ele parece gostar da ideia e grita no comercial: "Me clonem, seus bastardos!”.

A ideia segue a tendência de produtos de celebridades com toque pessoal, como o sabonete com água de banho da atriz Sydney Sweeney.

E você aí pensando que colecionar vinil era coisa de fã dedicado.

O ChatGPT agora atua como assistente de compras no Brasil. Basta escrever algo como “quero um celular até R$ 1.500” e ele mostra sugestões com imagem, preço, avaliações e link — tudo sem sair do chat.

Os produtos são de fornecedores parceiros, o que limita a diversidade de ofertas. Ainda não há anúncios pagos, mas fica o alerta: quem decide o que é relevante influencia diretamente o que você consome.

Essa função inaugura uma nova era no e-commerce: menos busca, mais sugestão. E um futuro onde a IA pode fazer compras inteiras por você.

Para quem olha pra frente e quer espiar o futuro. O Update é feito para manter você atualizado não só sobre o que aconteceu, mas sobre o que está acontecendo.

Aqui você encontra uma seleção de atualizações que estão impactando o mundo no presente contínuo. E, às vezes, no futuro do presente. Talvez não dê pra prever, mas dá pra imaginar o que vem por aí.

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